以活動企劃創造行銷傳奇

以活動企劃創造行銷傳奇

　 中國時報旅行社總經理  
◎ 輔仁大學廣告系行銷個案研究講師　 趙政岷　  
前中國時報副總編輯

　　
正當大家為不知如何找到行銷的竅門，徘徊於 4P( 產品、價格、通路、促銷 ) 與 4C ( 需求、價值、便利、溝通 ) 的迷惑之際，愈來愈多企劃人殺出一條血路，以活動創造了傳奇。帶來的不只是人潮，更是一股股商機與錢潮！

活動 event 在企劃行銷的領域裡，過去只被當做附帶的配角，但隨著溝通方式多元、工具日益無效之後，許許多多的案例證明，活動已成為主角，是創造傳奇最大的力量。
桐花在台灣不知道開過幾十幾百年，但這些年來被冠上「五月雪」的封號後，一砲而紅、全台轟動，吸引千萬人潮觀賞。不過儘管桐花台灣四處都有，但人潮卻只往 桃竹苗去，因為活動規劃點在那裡，就只有那裡紅，北縣、中部也只能看著觀光人潮嘆息，可見活動企劃化腐蝕為神奇的力道。
同樣的活動規劃成功的案例，像鮪魚季、花卉博覽會、咖啡節等都是，一但一項既有資源被成功開發，進入消費大眾的心裡，它的效應就發酵開來，甚至一發不可收 拾。 宜蘭的童玩節是一個典型的例子，當它成功的創造出宜蘭的新形象後，一但要收，就引起了極大的爭議。因為一個成功的活動企劃，已經讓活動產生了生命，就像福 隆的海洋音樂祭、台北的燈會一樣，他與地方融合，互為一體，成長繁榮。

不過，活動企劃卻不是只靠一個漂亮的創意，它必需有策略、重執行，其中還牽涉到許多資源整合與行銷傳播的落實。它基本就是一套學問，而且是重實踐的學 問，過去受限於學界難以了解活動背後細節，業界又不知如何整編活動 Know — How ，一直缺乏好的參考書籍來討論介紹活動企劃的實務，現在透過台灣企劃塾的用心規劃「 魅力台灣 ‧ 瞄準個案 ~~ 活動企劃實戰錄 」終告出版，這是一本融合實務與理論的書，十分難得。不論是對地方城市行銷、商品活動企劃，或是文化創意工作者，都十分受用。有幸參與，樂於推薦與好朋友 分享。